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Cos’è il greenwashing e come evitarlo

Il greenwashing: la strategia per ingannare i consumatori eco-addicted. L’attenzione dell’opinione pubblica nei confronti delle tematiche ambientali è oggi più alta che mai. I più giovani in particolare, anche grazie all’esempio di Greta Thunberg, la giovane attivista svedese che con la sua solitaria protesta ha dato vita al movimento Fridays for future, hanno a cuore la salute del pianeta e cercano di ridurre il proprio impatto ambientale. Secondo il Global corporate sustainability report della società di performance management Nielsen, il 66% dei consumatori è disposto a spendere di più per un prodotto se sostenibile, e questa percentuale sale fino al 73% considerando solo i millennials (ovvero quegli individui nati tra il 1981 e il 1996). Le imprese, nel tentativo di adeguarsi alle richieste dei consumatori, stanno cercando di andare in questa direzione intraprendendo azioni per diventare più sostenibili. Alcune ci riescono davvero, mentre altre si limitano a ricoprirsi di un’evanescente patina verde, fingendo di accontentare i consumatori ma senza cambiare nella sostanza, è il cosiddetto “greenwashing”. Manifestazione per la giustizia climatica Cos’è il greenwashing Il termine greenwashing, coniato dall’ambientalista statunitense Jay Westerveld nel 1986, indica quella che, in sostanza, è una mera operazione di marketing. Molti brand cercano infatti di […]

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